|
一、初赛形式：
撰写公关策划书。参赛者以广州亚运会为背景，以“激情盛会和谐亚洲”为主题，自行选择一个公关主体（如政府，城市，社会性组织或者企业等）以及公关策划类别（如政府关系公关，企业传播公关，营销公关，文化体育，大型活动，品牌公关，企业社会责任， 政府及非营利组织公关，媒介关系等等），要求体现主题所传达的精神，掀起广大市民参与亚运的热情，使广州亚运会成为全民亚运会，培养国民的体育观和人文精神，同时也能为公关主体建立好的社会形象，产生良好的社会效应，推动广州乃至中国经济、社会和文化的发展。
二、主题诠释：
2004年7月1日广州申办2010年第16届亚运会成功，这个消息传来，令每一个广州市民振奋不已。 广州亚运会的理念是“激情盛会，和谐亚洲”（ Thrilling Games，Harmonious Asia），“激情盛会”一是指广州人民将用最大的热情来迎接全亚洲的运动健儿；二是指广州亚运会将是一场充满激情与活力的盛会。“和谐亚洲”则道出广州人民、中国人民对亚洲的期待，希望前来参加亚运会的各国、各地区人民，不分社会制度、不分肤色，不分语言，以相互之间的友谊，共同营造一个和谐的亚洲。
三、参赛要求
1、 参赛选手需根据设定的亚运大背景，自行选择公关主体，公关策划类别，准备公共关系解决方案。
2、 案例报告应涵盖以下内容：
1) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）；
2) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）；
3) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）；
ü 特别说明：由于此次比赛要考察选手的广告设计能力，所以需在传播策略中加入电视广告，并描述你们的广告创意，以及附上广告语。
4) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）；
5) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）。
3、案例报告材料提交要求：
1) 封面：注明参赛案例名称、送报团队、创作日期
2) 首页：文件目录
3) 项目报告：6000－8000字（由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成）
4)提交要求：公关策划书需交电子版，电子版发到07zgxuexibu@163.com，以及打印版1份交到周同学处，联系方式 13560064980 短号674980，我们也会短信通知每支队的队长具体的交策划书的时间和地点。
四、策划书评选标准
1、材料制作（权重15％）：材料符合参赛要求，材料齐备，制作精心，态度认真；
2、报告内容（权重15％）：简述重点突出；报告层次清晰，客观；
3、项目调研（权重15％）：经过周密市场研究和分析，研究与策划相辅相成；
4、项目策划（权重20％）：目标明确，手段妥当，层次分明；
5、公关创意（权重10％）：创意好、立意高、符合实际；
6、项目执行（权重15％）：实施周密，体现公共关系实施的程序化操作；
7、项目评估（权重10％）：评估效果好，媒体、市场或社会均达到既定目标
五、活动流程
1、参赛对象：广外大全体本科生，以组队形式参加，每队人数3-6人
2、参赛方式:
（1）可于校道上获取赛事宣传单，查看相关信息后登陆政管学院网站第二届公关技能大赛专栏，下载报名表，填写完后发送电子版到07zgxuexibu@163.com
（2）也可于大赛公共邮箱07publicrelation@163.com密码gongguan下载报名表，后将电子版，发送到07zgxuexibu@163.com
（3）加入大赛Q群17359724，下载报名表，填写完后发送到07zgxuexibu@163.com
3、 比赛时间安排
（1）报名时间：2008年3月24日----4月12日
注：第一次培训讲座：4月10日晚上7点
（2）初赛时间：2008年3月24日----5月4日
初赛内容：上交公关策划书
上交截止日期：5月4日晚上9点前
上交方式：公关策划书需交电子版，电子版发到07zgxuexibu@163.com，以及打印版1份交到周同学处，联系方式 13560064980 短号674980，我们也会短信通知每支队的队长具体的交策划书的时间和地点。
（3）公关策划书评比阶段：5月4日 ----5月12日
策划书将依据大赛评分标准，评出6支队进入决赛，并评出最佳策划案奖，将于12日晚宣布进入决赛者的名单
（4）决赛备战期：5月12日----5月28日
选手准备决赛，选手准备的决赛内容包括策划案的讲介（以Presentation为主要形式），并可运用多种技术（如视频，flash等），可运用多种表现形式）以及与策划案内容相关的公关活动的海报,和1分半钟以内的广告。
① 提交海报
各队于5月19日中午12点前提交海报，发送电子版到07zgxuexibu@163.com
②海报设计奖评选
将于5月21日在校道上设点进行投票，由大众评出海报设计奖
（5）决赛：5月29日
地点：B8学术报告厅
第一环节：团队展示（每队3分钟）
形式：队伍介绍，并阐述团队对广州亚运会的理解，从服装、妆容、仪态、谈吐以及创意等方面考察参赛队伍的整体形象，可运用多种表现形式和多媒体技术，每组时间3分钟。
第二环节：presentation演示，广告片展示及评委问答（presentation展示12分钟，广告片1分半钟以内,评委问答3分钟）
形式：各队以presentation的形式展示其策划书的内容，设计广告片，表达“激情盛会 和谐亚洲”的主题，并切合策划书的内容，之后由评委对选手进行提问
六、评选奖项：最佳广告片奖 、公关之星（即一等奖1名）、二等奖（2名），三等奖（3名），最佳策划案奖、海报设计奖、最具潜力公关新人奖
七、评选方式：（1）现场竞赛：包括公关之星（即一等奖）、二，三等奖，最具潜力公关新人奖，通过决赛现场的表现进行评分，具体评分方式请参见比赛评分细则
（2）专家审核：对于广告片的评选，由专家评委聚集后进行评选
（3）大众投票：海报设计奖由全体学生投票评选，在校道上设点进行投票
主办单位：政治与公共管理学院
2008年3月 | 